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        電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級

        2023-07-03 09:59:07
        [ BPO網導讀 ] 電商新模式在促進產業帶生產經營模式轉型升級方面發揮著重要作用。傳統產業應積極擁抱電商新模式,利用電商平臺提供的機遇和資源,實現自身的轉型升級,提高市場競爭力。同時,政府和相關部門應加強對電商新模式的支持和引導,為傳統產業的轉型升級創造良好的環境和條件。只有通過電商新模式的推動,傳統產業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,實現可持續發展。

        隨著互聯網的快速發展和普及,電子商務成為了當今社會經濟發展的重要組成部分。電子商務為傳統產業帶來了許多新的機遇和挑戰,推動了傳統產業的轉型升級。本文將探討電商新模式如何促進產業帶生產經營模式的轉型升級。
        全面升級實現用戶與商品的高效鏈接
        短視頻、直播等數字技術應用規模持續擴大,成為鏈接用戶與商品的有效手段。我國網絡視聽用戶快速增長,用戶規模超過10.4億,成為第一大互聯網應用,其中超過24%的新入網網民第一次上網時使用的是短視頻應用。短視頻、直播等泛網絡視聽產業規模持續擴大,擁有海量用戶。2022年泛網絡視聽產業市場規模超過7274億元,短視頻、直播占比分別為40.3%、17.2%,用戶數量達10.1億、7.5億,多元化消費需求通過商品推介與消費過程得到精準對接、響應、實現。
        全域興趣電商等電商新模式持續發展,成為居民重要生活方式。隨著信息技術不斷發展、消費模式持續升級,電商新模式成為鏈接生產消費的一種重要生活方式,并逐步形成全域興趣電商等多種模式,AR、VR等技術日趨豐富,用戶、主播社交模式日趨多元。根據商務部數據,2022年我國重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場,累計觀看超1.1萬億人次,直播商品超9500萬個,活躍主播近110萬人。
        全域興趣電商成為滿足消費者興趣、富集特色產品、塑造新興品牌的有效手段。提升產銷對接效率,為小微商家、“白牌”商家提供“彎道超車”“破局發展”機遇。全域興趣電商與實體經濟加速融合,在聯農助農、促產升級、優化服務方面發揮作用,以“數字產業帶”帶動三產協同發展。2022年抖音電商GMV同比增長80%,平臺直播日均觀看量29億次,售出商品超300億件,消費者滿意度提升16個百分點。
        補齊短板促進產業帶數字化轉型
        消費品工業是我國的傳統優勢行業和重要民生產業,在國民經濟和社會發展中發揮重要作用。2022年我國消費品工業以占規上工業企業21.1%的資產,實現24.8%的營業收入和28.5%的利潤總額,規上企業數、用工人數占到38.5%、35.7%。產業帶是消費品工業發展的重要載體,近年來,在國家穩增長、促消費、擴內需等系列政策推動下,地方特色產業帶迎來更加廣闊的發展機遇。隨著居民消費水平不斷提高,高品質、個性化、多樣化需求集聚迸發,通過網絡消費,消費者實現了“足不出戶”便能“購享全球”的生活方式,也為差異化、特色化產品發展拓寬了賽道。
        電商新模式助力提升產業帶資源配置能力,帶動特色產品消費培育、產品流通及利潤增長。以抖音電商為代表的全域興趣電商通過助力優化要素資源配置,降低信息不對稱、不充分的窒礙和限制,加大商品競爭優勢,促進形成集聚經濟效益,提高企業抗風險能力、產業帶市場競爭能力及從業吸引力。受限于消費半徑有限等原因,一些產品在消費定位、品牌競爭力等方面與全國大市場還不相適配,全域興趣電商幫助消費者建立產品認知和消費粘性,有力提升市場銷售額。
        電商新模式幫助補齊“數字化短板”,助力產業帶促進產銷銜接、更好把握消費升級機遇。幫助企業建立“小單快反”機制,通過品牌扶持、數字技術培訓等直接助力以及大數據等技術服務的間接助力,補齊“數字化短板”,促進生產運營全鏈條數字化轉型。如,東黎羊絨作為國際服飾大牌的羊絨供應商、代工商,通過抖音電商平臺構建面對消費者的產銷對接渠道,“雙十一”期間銷售額增長300%,依托大數據建設產品設計與柔性制造中心,生產周期由60天縮短至15天。
        迭代創新加速產業帶全鏈條升級
        電商新模式打破傳統固有營銷鏈路,使消費市場反饋和產品迭代周期縮短,推動產品迭代創新。大幅提升產品與用戶連接效率,通過短視頻、直播使商品使用場景具象化,獲得消費信任感。通過提供多樣化信息內容,與用戶分散的、小眾的、尚未滿足的需求進行匹配,通過關注量、銷量等信息,及時獲取分析市場反響情況,為產品布局優化提供指導。通過用戶對內容及商品產生關注、互動、復購等正向反饋,將產品推薦給具有相近興趣的消費者,促成發現式、共享式消費,快速擴大“消費者樣本量”。
        促進地方產品向全國消費者流通,破除原有消費半徑,為消費增長提供動能。通過短視頻、直播等內容形式跨越地理空間窒礙,快速形成消費粘性和分享推介,提供品牌發展“初速度”。直播過程促進消費印象加深,打造消費者心目中“產品-產地-品牌”映射關系,對品牌發展提供“加速度”。如,通過與快速增長的生活鮮花需求匹配,云南鮮花產業帶銷售規模加速擴大,2022年抖音電商平臺商家、消費者同比分別增長4倍、3倍。特色產品受消費者青睞、取得良好銷售熱度后,引發店鋪、直播達人甚至品牌營銷方注意,對一種產品分別或共同注入更多資源,推動形成銷量“增長循環”。
        使供給側由“設計-生產-消費”向市場進行投放,轉變為消費需求直接鎖定商品。幫助引進“小單快反”生產模式,有效響應市場需求,通過用戶規模、交易數據、搜索數據等持續積累獲得產品“校準”能力,較之大型生產企業往往可以更快調整生產線,率先完成產品迭代和精準投放。許多地方特色產品偏向長尾、小而精,借助電商新模式被廣大消費者所認知。如,抖音電商通過打造“濮院毛衫”產地名片,帶動產業帶商家銷售額提升達百億元以上;借助抖音電商產地名片項目,河北白溝箱包產業帶打造產業數字化賦能公共服務中心,助力白溝新城完成從作坊集聚加工向優勢產業集群的轉變。如今,實現升級后的白溝集聚了箱包生產企業4000余家,產品銷往130多個國家和地區。
        通過清晰的品牌塑造機制,為區域公共品牌和企業品牌提供沉淀發展的新策略。依托抖音電商平臺超過6億的日活用戶,為供給和消費側搭建“融合、互促、共生”發展平臺。通過布局產業帶合作基地、“產業成長計劃”等,覆蓋全國20余省份、近70個區域。通過大促活動產業帶專項及按地域、類目主題特色活動等助力品牌出圈。通過流量扶持、品牌宣發等資源匹配,打造趨勢產品和爆款產品,助力重點品牌加速“起跑”。通過達人推薦、商家會員、直播培育,提供了品牌持續發展的常態化運行機制。通過“王牌工廠”“超級工廠”等,助力商家做大做強,為優質制造商打造IP認證。


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